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微信运营:浅谈微信公众平台运营体会

发布:杭州网站建设 杭州网络公司 整理:品牌网站建设 时间:2016-11-09 点击量:1270
    微信运营的较为重要的方面就是如何编排好的内容。 
    1.人物的相关性。在我们运营的过程中,比如我们的特色栏目封面人物,选取的对象基本上都是我们的粉丝投稿或者校园大使们的同学,这样推出去的封面人物都是大家周围真真切切的人,而不是那些虚无飘渺的校花校草,这样人物的距离感会大大降低。 
    2.内容的相关性。我们以往推最美大学、大学放假时间之类时,所选用的院校多是清华、北大、武大之类,但是这些学校的学生关注我们账号的太少了,而且这些学校和大家距离太大,基本上文章很难产生共鸣,阅读基本都只有3000-4000;所以后面我们在推这类文章时,多选普通院校,多选粉丝较多的院校,这样推出的文章阅读和分享都会高很多。 
    3.标题的艺术性。
    下面开始重点说一下粉丝推广。 
    1.找朋友关注。和让朋友推荐朋友关注,这个很需要执行力和厚脸皮,但是依靠你一个人和几个要好的朋友,短期推到500-800并不是什么大问题,但是一多半人基本都是发个朋友圈,说运营了一个微信,希望大家关注,但是很多人基本都不会关注,所以还不如群发,然后拟好话术,这样关注率会很高。 
    2.贴吧刷帖。贴吧刷帖是个体力活,但是刷的多,一天带个两三百粉丝还是没什么问题的,刷帖的时候在于一个不被删帖,二是刷的多,三是要有诱导性,比如抽奖、福利、聊天等。
    3.增加搜索权重。
    4.活动推广。活动的效果应该是最见效的,但是性价比却不一定,虽然很多微信公众号会黑幕或者不发奖品。目前效果差的活动基本就是分享图文并截图抽奖,回复关键词抽奖等,这样的活动对用户来说参与感很低,因为用户知道获奖的概率不高。而类似于点赞、收集评论、制作抽奖活动专题算是效果比较好的。尤其是活动,如果运营者不忍心欺骗粉丝,那也就很多涉及抽奖的活动都做不了。另一个比较好操作的就是,邀请好友关注送礼品的活动,运营人员可以根据投入产出比核算自己的推广成本,能够很好地控制邀请好友数量和奖品的关系。 
    5.账号互推。能够有大号互推是很幸福的,但是没有大号互推也不用烦恼,你可以自己联系一些和自己粉丝接近或者稍微多一些的账号互推。当然联系一些大号也不是特别困难的,尤其是一些公司账号,因为大家都有kpi,kpi里面很重要的一个就是粉丝或者相关的其他东西,即便你在粉丝上有差距,你可以在其他方面去弥补,比如带来多少app下载或者活动参与等,这样对方也会觉得不错。 
    6.免费资源推广。对于用户来说,免费的东西就是好的,比如简历模板、ppt模板(为了避免侵权,最好选用免费的东西并注明作者)求职面试经验、签证护照办理攻略、全国热门景点全攻略等,这样的内容可以得到用户很好的传播,而且容易增加粉丝,只要关注并且回复XX就可以获得免费资源,在可以通过贴吧、微博、豆瓣之类的刷帖,一举两用。 
    7.硬推。硬推这个其实是很不好把控的,尤其是粉丝活跃度,粉丝来源,还有就是投入较高。
    8.其他方法。比如微博、垂直媒体等,这些就看自己的资源了,没资源的也就直接忽略。如果只是为了增加粉丝,有很多互粉QQ群、互粉小组,可以加进去互粉增加关注。 
    最后就只剩传播和活跃了,关于这个的一些看法也简单说说。
    1.内容要和用户产生互动。比如我们封面人物最开始只是单纯的一个展现帅哥美女的栏目,后来可以粉丝投稿和推荐,再后来又加上分享图文并截图给我们可以获得封面人物微信号或QQ。
    2.内容要紧跟时间点。内容要善于借势和利用热点。
    3.集中好于广泛。对于文章和活动的推广,专注于一篇文章或活动的传播会比分散效果更明显,这个效果指整体的阅读的提升和粉丝的增长。一篇文章发动100个人去分享,比让不同的10个人分别去分享10篇文章效果更好。 
    4.创造粉丝间的互动。互动分成用户和微信运营者,以及粉丝与粉丝。因为微信决定了用户只能在后台与运营者交流,所以运营者可以通过抽奖、红包、投票、测试等一些需要用户参与的方式带动用户活跃。而如果是希望用户与用户之间产生火花,这时候运营者可以添加微社区,创建QQ粉丝群,微信交流群等。 
    关于图文发送频率、图文推送时间主要就看微信定位而言了,定位不同粉丝群也不同。比如我们的微信,都是学生粉丝,6点左右的推送效果就会最好,因为学生下课了,而晚一点或者早一点,学生都在上课,效果就会差很多。